东京奥运闭幕腾讯如何将大赛报道做到极致

2020年东京奥运会,在2021年的夏天落下了帷幕,中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。这是自从第二次世界大战结束以来,奥运会第一次推迟召开;因此,这次盛会对全人类具备特别重要的意义。在全球疫情尚未结束、经济面临困境的情况下,奥运会是一针强心剂,将世界各个角落的人们连接了起来。在久违的奥运会闭幕式上,我不禁想到了现代奥林匹克运动创始人顾拜旦男爵的名句:

“啊,体育,你就是进步!为人类的日新月异,身体和精神的改变要同时抓起。”

对于国内的媒体平台而言,东京奥运会尤其重要。首先,它当然是一次团结爱国的舞台,在经历了里约的低潮期之后,中国奥运军团能否强势复苏,是全国广泛关注的。其次,半年之后北京冬奥会就将开幕,而东京奥运会在国内的报道,无疑将形成一次很好的演练。

在全球疫情反复的情况下,东京奥运会的报道可谓出师不利。直到7月下旬,我身边有很多朋友,居然还不知道奥运会何时开幕!提前准备好了看奥运的朋友,更是寥寥无几。事实上,不久前举办的欧洲杯、美洲杯也是如此,国内观看转播的人数和社交媒体转发人数均出现了大幅下降,甚至引发了“足球是否正在失去年轻人关注”的议题。

不过,在奥运会即将闭幕的今天,回头来看,本次东京奥运会的报道效果还是非常不错的:

主流媒体和官方电视台的报道力度堪称史上最大,这一点毋庸赘述;苏炳添出战奥运百米决赛的收视率高达7.5%,堪称举国瞩目;在微信看一看,“2020东京奥运会”成为置顶话题,累计近十亿阅读;在腾讯视频、腾讯体育及腾讯新闻上,关于奥运的直播和原创视频节目成为热门内容;主流短视频平台的TOP 20线条是奥运话题。

在对本次奥运会的报道当中,腾讯功不可没,甚至可以说是互联网行业最大的功臣之一。从技术、内容、渠道等各方面,腾讯充分发挥了自身的体系优势,体现了“公共平台”的社会价值。或许你觉得我夸张了,但其实一点也不夸张。

作为一家互联网企业,腾讯通过多年来对用户的洞察发现:对于奥运会大家不再执着于金牌的数量,而是更关注赛事、运动员背后的故事,尤其是“作为普通人的奥运健儿”。由此制作了多元化的内容来还原完整的运动员故事,推出了《我家有冠军》《冠军连连麦》《百年百冠》等40多款原创节目。这些节目所呈现的故事,让我们看到了运动员赛场外的方方面面。而这也是观众们所期望看到的,大家现在不仅关心运动员们在赛场上的表现,更关注他们的生活,关注他们作为一个个生动鲜活的个体的故事。

例如,从《冠军连连麦》当中,我们看到:为中国拿下第一金的射击女神杨倩是白敬亭的粉丝,而杨倩通过这次奥运会“反追星”成功,还给白敬亭寄了签名照片。吃瓜群众不忘起哄:“白敬亭,这次是你高攀了!”

在中国乒乓球混双输球之后,刘诗雯参加发布会时哽咽了,许昕表示无法接受比赛结果,反复向全国球迷道歉。腾讯的前方报道团也记录了这个时刻。在这条报道下方,最热门的评论是:“勿以金牌论英雄,你们是最棒的,我们都会支持你们的,加油!”

在《我家有冠军》当中,刚刚夺得女子四人双桨冠军的中国选手吕扬与母亲视频连线,吕扬母亲表示:很心疼女儿的手,专门学习了手部护理,希望回国之后弥补一下女儿作为小女生的一面。奥运冠军是有血有肉的人,在赛场之外也过着普普通通的生活;展现他们普通人的一面、对他们的喜怒哀乐予以尊重,是中国文化“软实力”进步的一个重要体现。

附带说一句,《我家有冠军》也是我本人最喜欢的奥运视频节目,让我想起了二十多年前,亚特兰大奥运会期间的“奥运亲人热线”。当年因为条件所限,“亲人热线”主要是以电话形式进行,每天仅限一次,长度也只有十几分钟;今天,在现代科技的推动之下,腾讯奥运带来的是更长、更频繁、互动更丰富的“亲人热线”。yabo亚博登录

奥运健儿拼尽全力在赛场上为国争光,需要让更多的人看到——不仅看到他们争金夺银的那一刻,也看到他们多年如一日的奥林匹克精神,从而形成一股重视体育锻炼的社会风气。就在东京奥运会举行期间,国务院印发了《全民健身计划(2021-2025年)》,提出了5年目标和8个方面的主要任务;相信这大概不是巧合。

对于报道奥林匹克精神及其背后的“全民健身理念”,腾讯具备得天独厚的优势,可以说是在这方面出力最多、效果最好的平台,没有之一:

首先,腾讯生态的特色就是“社交与内容结合”,具备强大而丰富的产品矩阵,全面覆盖每一个层次、每一个场景的用户群。腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、QQ……就连《王者荣耀》《和平精英》也展开了联动!其他平台或许在某一方面的传播比较擅长,但是不可能形成这样全方位的“体系”。

我想特别强调一下微信视频号。众所周知,我一直很看好视频号,本次奥运会让我更加坚定了这一点。通过关注几个重要节目的视频号,我即便没有安装相关APP,也可以在第一时间看到最新内容;视频号内容可以方便地转发到微信群和朋友圈,实现真正的社会化传播。说来惭愧,苏炳添跑出9秒83的那场奥运会百米半决赛,我因为没抱太大希望,所以没看直播;我是在视频号上看到回放的。如果没有视频号,我可能会错过本次奥运会的大部分精彩内容!

其次,腾讯在文娱方面具备最完善的资源,可以整合“跨界资源”助推奥运会的报道。在《环环环环环》当中,庞博、梁海源等脱口秀演员,与李小鹏等奥运冠军一起从趣味视角解读奥运盛会;在《星运电台》当中,每天都有至少一位演艺圈的风云人物前来值班,为中国代表团助威;刚刚从《创造营2021》出道的INTO1男团,则成为了腾讯东京奥运报道喝彩大使……

当然,作为一个游戏迷,我最关心的还是《王者荣耀》与奥运冠军马龙的联动。你知道,在鲁班父子与奥运冠军马龙推出联动皮肤之后,有多少玩家在呼唤着其他英雄与国家举重队推出联动皮肤吗?热心玩家甚至帮官方画好了原稿。私下说一句,作为一个资深上单玩家,我希望跟举重队联动的是程咬金。

在这种全方位、社交化的矩阵传播之下,哪怕此前不关心体育、对奥运会所知甚少的用户,也会对此产生兴趣的。而且,这种兴趣可能是持续的、深入的。如果腾讯没有承担这样的使命,我简直不知道谁还能承担了。

作为后疫情时代的第一次全球性公共体育事件,东京奥运会就要落下帷幕了。作为国内顶尖的互联网平台,腾讯在其中发挥了广泛而深入的作用:

在内容端,腾讯是本次奥运会的官方转播商,提供全项目全场次的转播、丰富的前方独家报道。腾讯还制作了多种原创视频节目,形成了立体的内容覆盖。在资源端,腾讯充分整合了旗下的各种文体资源,几乎是动员了整个文创行业与奥运会进行互动,从而大大拓宽了奥林匹克精神的传播范畴。跳水、国乒、国羽、女排、苏炳添、钟天使等等运动队与运动员,也是腾讯做好此次奥运报道的重要原因。在渠道端,腾讯利用自己的产品矩阵进行了全方位分发,尤其是微信视频号,给人带来了很多惊喜,是社交传播的主力军。在技术端,腾讯在此次东京奥运会中展现出了其顶尖的技术能力,前几天登上了热搜的“中国力量转播车”,就有来自腾讯的两辆,负责了此次游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。

总而言之,我认为在本次东京奥运会的报道当中,腾讯可谓做到了“三个结合”:趣味性与专业性结合,中心化与去中心化结合,短视频、二次创作等“轻量级内容”与转播、原创节目等“重量级内容”的结合。根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示,腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。腾讯为东京奥运会从冷启动到全民为喝彩刷屏、传递奥运精彩与爱国情绪做出了贡献,是腾讯作为大型互联网平台履行社会责任的体现,是科技向善的一个绝好注脚。

除此之外,腾讯通过对东京奥运会中国军团的全方位报道,对于弘扬爱国情绪也发挥了举足轻重的作用。在全球疫情常态化、经济形势复杂化的局面下,中国奥运军团的表现是全国人民的一针“强心剂”,让大家拥有了一个乐观积极的理由。而通过腾讯丰富独家的报道,大家了解到了赛场内外的种种,从而走近中国奥运健儿,为他们和国家感到自豪,同时,通过腾讯的产品,把赛场、运动员和每个国人连接起来,将大家的爱国情绪不断传递和放大,也将每个人的喝彩汇聚在一起,这正是科技向善所体现出的社会价值。

相信在半年后的北京冬奥会当中,腾讯还将发挥更大的作用;从东京奥运会报道当中获得的经验,也将在那时开花结果。我迫不及待地想看到北京冬奥会的盛况了!届时我应该会以腾讯为第一观看渠道。你会吗?

Author: admin

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